Programmatic Advertising
Pianetaitalia.com amplia i servizi di web marketing consentendo ai propri clienti di accedere alla
piattaforma Programmatic.
Il
Programmatic Advertising consente l'acquisto degli spazi pubblicitari sul web di utenti altamente profilati, intercettando un pubblico sempre più parcellizzato causato dall'aumento esponenziale dei c.d. touchpoint (smartphone, tablet, social network, video platform, ecc...), impensabile da raggiungere con una gestione manuale delle campagne, che permette inoltre di ridurre e semplificare le spese di gestione e di aumentarne la trasparenza.
Programmatic utilizza i
Big Data e l'intelligenza artificiale per trasformare in qualcosa di effettivamente monetizzabile la mole colossale di dati accumulati negli ultimi anni.
A parer nostro, la migliore definizione di cos'è Programmatic è quella di
Joe Zawadzki, CEO di MediaMath, azienda leader nel settore, che quando spiega perché Programmatic rappresenta il futuro del mercato pubblicitario dice che "..
.Utilizza la tecnologia per automatizzare i processi e la matematica per migliorare i risultati".
Che cos'è il Programmatic Buying
Il
Programmatic Buying è un sistema automatizzato di acquisto e di ottimizzazione degli spazi pubblicitari in tempo reale che spesso viene identificato con le
campagne RTB (Real Time Bidding) che sono le campagne più note.
Tuttavia il
RTB rappresenta solo una delle tipologie di campagna pianificabili, oltre a questi vi sono gli accordi pre-negoziati (
Programmatic Deals) su alcune variabili che vengono eseguiti e ottimizzati tramite piattaforme.
I deals "ibridi" sono:
- Automatico garantito (Programmatic Guaranteed) o programmatico diretto (Direct) è quello che si avvicina di più all'acquisto media tradizionale, anche se in questo caso l'acquisto è automatizzato, dato che riguarda un'inventory prestabilita con un CPM fisso. L'accordo viene preso direttamente tra publisher e inserzionista, il prezzo è fisso e l'inventory riservata;
- Marketplace Privato (First Look) permette ad un advertiser di avere una priorità sulla chiamata per un determinato numero di impressions, il cui floorprice (prezzo minimo) è stato stabilito con l'editore;
- Asta su invito o asta chiusa (Private Auction o Closed Auction) dove è possibile decidere di limitare l'offerta a un numero chiuso di partecipanti, che potrebbero acquistare un'inventory il cui prezzo base/minimo (floorprice) è stato determinato con largo anticipo tra i player;
- Asta Pubblica: i publisher mettono a disposizione di tutti i potenziali inserzionisti la propria inventory, non c'è un rapporto diretto tra venditore e compratore.
Queste campagne pubblicitarie funzionano a CPA (costo per acquisizione) e mixano display e retargeting. Per questo motivo queste tipologie di campagne sono ottime e consigliate per aumentare la brand awareness.
- Inoltre, la Programmatic Video ha la capacità di indirizzare dinamicamente e in tempo reale i messaggi pubblicitari verso i consumatori, e questa caratteristica rappresenta un'opportunità fenomenale per i clienti e per la gestione degli strumenti di un editore, specialmente nell'ambito del video.
Perché Scegliere Pianetaitalia per l'Advertising Programmatic?
Pianetaitalia.com offre una vasta gamma di servizi di web marketing, tra cui l'accesso alla
piattaforma Programmatic.
Affidandoti a
Pianetaitalia per l'Advertising Programmatic, puoi beneficiare della nostra esperienza nell'utilizzo dei big data e nell'intelligenza artificiale per
monetizzare in modo efficace grandi quantità di dati accumulati nel tempo.
Real Time Bidding (RTB): cos'è?
Il
Real Time Bidding (RTB) è un tipo di acquisto programmatico che consente l'acquisto e l'ottimizzazione dello spazio pubblicitario in aste in tempo reale.
Le campagne RTB sono tra le forme di pubblicità programmatica più popolari e note.
Perché Affidarsi a Pianetaitalia.com per l'RTB?
Da
Pianetaitalia.com, offriamo non solo campagne RTB, ma anche una varietà di accordi programmatici che possono essere eseguiti e ottimizzati attraverso la nostra piattaforma.
Questi accordi includono:
- Programmatic Guaranteed o Direct: questo tipo di acquisto programmatico assomiglia molto all'acquisto tradizionale di media, ma è automatizzato e coinvolge un inventario predefinito con un CPM fisso. L'accordo viene preso direttamente tra il publisher e l'inserzionista, garantendo prezzi fissi e inventario riservato.
- Private Marketplace (First Look): gli inserzionisti ottengono accesso prioritario a un determinato numero di impression, con un prezzo minimo (floor price) stabilito preventivamente con il publisher.
- Private Auction o Closed Auction: in questo caso, gli inserzionisti possono limitare l'asta a un gruppo selezionato di partecipanti, che possono acquistare l'inventario a un prezzo di base o minimo stabilito.
- Public Auction: i publisher mettono a disposizione dell'intera base di potenziali inserzionisti il proprio inventario, senza una relazione venditore-acquirente diretta. Queste campagne operano su un modello di costo per acquisizione (CPA) e combinano display e retargeting, rendendole estremamente efficaci per aumentare la consapevolezza del brand.
Pianetaitalia.com eccelle anche nel
Programmatic Video, che consente di indirizzare dinamicamente e in tempo reale messaggi pubblicitari mirati ai consumatori. Questa caratteristica offre opportunità straordinarie per i clienti e i publisher, soprattutto nel campo dei video, dove soluzioni mirate sono state scarse.
Affidandoti a Pianetaitalia.com per l'Advertising Programmatic e le campagne RTB, potrai beneficiare della nostra esperienza, della tecnologia avanzata e di una gamma completa di servizi che soddisfano le tue esigenze pubblicitarie.
Contattaci ora o richiedi maggiori informazioni.
